「マス4媒体」とも言い、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4媒体のこと。マスコミュニケーションの大部分を占める広告の4大メディア。一方的なコミュニケーション媒体であるが、一度に多くの消費者に情報を伝達できるため、製品やサービスの認知段階においては非常に大きな効果をもたらすことができる。