ランチェスターの法則を研究したアメリカの数学者により作られた市場シェア理論。市場における商品・ブランドのポジションの意味付けや優劣の判断をすることができる。具体的には6つのシェア目標値が存在し、それぞれ「独占的市場シェア(73.9％)」「安定的トップシェア(41.7％)」「市場影響シェア(26.1％)」「並列的競争シェア(19.3％)」「市場認知シェア(10.9％)」「市場存在シェア(6.8％)」とされる。