広告の目的がどの程度達成されたか測定すること。例としては、新製品発売のタイミングなど一定期間集中的に広告キャンペーンを行った際に、その期間の広告効果を測定するために事前事後調査を実施し、認知率（マインドシェア）などの効果指標がどれだけ変化するかを測定するなど。