一般的に、意欲を引き出すために外部から与える奨励や刺激、報奨などのこと。マーケティングにおいては、消費者に向けた施策を「消費者インセンティブ」と呼び、試供品やおまけ品の配布、懸賞、バーゲンなどのことを指す。