マーケティングの基本戦略であるSTP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）の一つで、ターゲットにとっての競合と比較した時の自社製品の差別化ポイントや訴求ポイント、優位性を明確化すること。一般に縦軸×横軸から成る二次元マップ（ポジショニングマップ）で表すことが多い。