ペネトレイティングプライスは価格戦略の一つで、市場浸透価格戦略、初期低価格戦略とも呼ばれる。新商品発売の際、初期段階では通常よりも低価格に設定し、早期に商品の浸透を図る戦略。発売初期は高価格からスタートする戦略「スキミングプライス」とは逆の方式。