パーセプション（認識）をチェンジ（変える）活動のことを指します。
冷凍食品を例にするとはポジティブなパーセプションとしては”簡単・手間がかからない”・”美味しい”等の
良い認識をされていますが、ネガティブなパーセプションでは”添加物が気になる”・”手抜きに思われる”等の
悪い認識もされています。コモディティ化しているブランドやカテゴリーにおいてNo.1ブランドではない
ブランドがその悪い認識をチェンジ（変える）ようなマーケティング活動が行われることで市場を拡大やブランドの差別化が期待できます。
※カテゴリーイメージ調査結果
https://neo-m.jp/investigation/3882/