調査において起こる様々な偏りのこと。設問文・選択肢の言い回しや前設問のキャリーオーバー効果等により生じる回答の偏りなど。調査実施にあたっては常にバイアスの存在を意識し、バイアスの発生を極力抑えることが必要とされる。