対象者の曖昧で不完全な自由回答に対し、インタビュアー（調査員など）が深掘りを行なうこと。例えば、商品パッケージを見て「おいしそう」という回答が得られた際、パッケージのどこを見て、なぜ「おいしそう」と評価したかが明確になるよう、回答を引き出す。