プロダクトコーンとは、商品や企業・ブランドの持つ価値要素を円錐形（コーン）に見立てて積み上げたもの。下から規格、ベネフィット、エッセンスを表す。自社が提供している商品・サービスの開発や時流への対応などを考える際に、基本となる理論。