ブランド・アイデンティティ（BI）とは、ブランドの特徴や個性をはっきり提示し、共通したイメージで顧客が認識できるように働きかけること。コーポレート・アイデンティティ（CI）と同様に、ブランドの名称、ロゴ、カラー、メッセージなどにより構成される。