企業のマーケティング活動において、全国均一の戦略ではなく、地域（エリア）の特性に応じた戦略を展開すること。具体的なエリアマーケティング手法としては、商圏分析（商圏調査）やGIS（地理情報システム）を用いた顧客分析などがある。