「手軽に食べられる」と思われがちなパスタですが、実際は多くの人が一人前を作るのは面倒と感じています。その理由は、お湯をたっぷり沸かし、茹で加減を気にしながら調理し、さらにざるやトングなどの洗い物が増えるからです。
そこで、「ソースもパスタも一緒にレンジで加熱できたら？」という発想から生まれた、画期的なパスタソースを詳しく分析してみます。
そこで、「ソースもパスタも一緒にレンジで加熱できたら？」という発想から生まれた、画期的なパスタソースを詳しく分析してみます。
手間をかけずに簡単でおいしいパスタを食べたいとき
永谷園 パキットについて
レトルトパスタのパッケージに、1人前のパスタを折って入れ、水を加えてレンジで加熱します。ポイントは、加熱後の蒸らし時間。この蒸らしによって、茹でたてのパスタのようなアルデンテの食感が再現されます。最後にソースをしっかり混ぜることで、ソースが乳化し、麺によく絡みます。
大きな鍋やざるを洗う必要がなく、加熱中や蒸らし中は手が空くので、時間効率の良さも好評です。
| 潜在的諦め | パスタを食べたいが、お湯を沸かしたり鍋を使わないといけない ソースの温めや鍋の後片付けをしないといけない |
| 未充足ニーズ | 鍋やお湯を使わず、短時間で簡単においしいパスタが作りたい 洗い物や調理工程を極限まで減らしたい |
| POD(独自化ポイント) | パスタを折って電子レンジに入れるだけで調理が完結する専用パウチ パスタの茹で汁のデンプンを活用し、麺とソースがしっかり絡む濃厚な仕上がり |
| コアCEP(最も中核となる カテゴリーエントリーポイント) |
手間をかけずに簡単でおいしいパスタを食べたいとき |
| 場面CEP (想起されるシチュエーション) |
ご飯つくれない日があるかもしれない、そんな週末の買い物時に 忙しくて時間がないときや疲れているときに、手間なくおいしい食事を用意したいとき |
| 目的CEP(想起される目的) | 忙しくても手間なく手作り感を出したい 調理や後片付けの手間を省き、食を効率的かつ快適にするために 簡単かつ美味しい食事で、時間と労力の節約を実感するために |
| プロポジション | 鍋もお湯沸かしも不要。パスタを折ってレンジに入れるだけで完成する、圧倒的な時短パスタ 簡単なのに濃厚で本格的な味わいが楽しめる、新しいパスタ調理の常識 |
| タグライン | パキッと折って、チンして完成 |
| キャッチコピー | 忙しい毎日に、家にあるだけで安心パスタ 作らなきゃのストレスから解放される、レンジひとつの救世主 |
| Positioning | 簡単・便利なのに本格的な味を実現した、画期的なパスタブランド 忙しい毎日を快適に支える、頼れるランチの救世主 とりあえずストックしておけば安心できる便利な存在 |
| Targeting | 一人暮らしやリモートワークで、手軽にランチを済ませたい人 料理が苦手でも手間をかけず美味しいものを食べたい人 |
| Segmentation | 在宅勤務やテレワークで手軽にランチを済ませたい社会人層 タイパ重視で、効率よく美味しい食事を楽しみたい若年層や忙しい子育て層 |
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