果実の食感や存在感が残るようにカットし、粒そのままでもすりおろした状態でもない、ジャムのように様々な用途で使えるフルーツスプレッドです。
甘さ控えめで果実感たっぷり。食パンだけでなく、ヨーグルト、オリジナルドリンク、肉料理のソースなどアレンジメニューもたくさん生まれています。
| 潜在的諦め | ジャムを使うたび、スプーンや蓋の開け閉めが面倒 容器がベタついたり、ジャムが乾燥して最後まで美味しく食べられない |
| 未充足ニーズ | 片手で簡単に使えて、容器がベタつかないジャムが欲しい 乾燥せず、最後までフレッシュな果実感を楽しみたい |
| POD(独自化ポイント) | 片手で簡単に出せる、液だれ・ベタつきゼロの特殊ボトル容器 最後まで乾燥せず、焼かないパンにも馴染む大粒果肉のフレッシュ仕立て |
| コアCEP(最も中核となる カテゴリーエントリーポイント) |
スプーンやベタつきを気にせず手早くパンにジャムを塗りたいとき |
| 場面CEP (想起されるシチュエーション) |
忙しい朝や家事の合間に、片手で手軽にパンにジャムを塗りたいとき 子どもが自分でジャムを使う際、容器を汚さず安心して任せたいとき |
| 目的CEP(想起される目的) | 朝の時間短縮と家事負担軽減のために、蓋の開閉や洗い物をなくす ベタつきや乾燥を気にせず、最後まで清潔かつ美味しく食べきるために |
| プロポジション | スプーンも蓋も不要でベタつかず、最後までフレッシュに使える時短ジャム 忙しい朝をラクに、家族みんなが快適に使えるジャムの新常識 |
| タグライン | 片手でスルッと朝がラク。 スプーン卒業、ずっと清潔。 |
| キャッチコピー | ひと押しで朝革命。 スプーンなし、ベタつきなし。 |
| Positioning | 忙しい朝を快適にする、便利で清潔なジャムブランド 時短も美味しさも叶える、家族思いの頼れる存在 |
| Targeting | 朝の家事負担を減らしたい子育て世代 清潔さや使いやすさにこだわり、果実感を楽しみたい人 |
| Segmentation | 朝食の時短・利便性を重視し、家族でパン食を楽しむ層 食品トレンドや便利アイテムに敏感なシングル層 |
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