エアコンによる乾燥や水仕事の後などには、保湿のためにハンドクリームを塗りたいし、塗った直後にスマホ操作やPCを触りたい。そんなニーズに応えた軽いつけ心地が特徴のハンドジェリー「セラミュ」を分析します。
保湿したいけれど、その後すぐスマホやPCを操作したい瞬間
ハンドジェリー セラミュについて
うるおうのにベタつかない。
ハンドクリームに求められる一見相反したニーズを実現。ストレスフリーなつけ心地で、日常生活やデスクワークの最中でも気にせずハンドケアできます。
| 潜在的諦め | ハンドクリームを塗るとベタベタして、スマホやPCが汚れてしまう しっかり潤したいのに、塗った後は作業がしづらくなる |
| 未充足ニーズ | 保湿効果が高いのに、塗った直後からスマホ操作や家事ができるハンドクリームが欲しい 外出先でもベタベタを気にせず、さっとケアしてすぐ作業を再開したい 美容成分配合で、手肌の潤い・美しさをしっかり保ちたい |
| POD(独自化ポイント) | 速乾＆ベタつきの少なさ 従来のハンドクリームと比べ、塗った直後でもスマホやPCを触っても指紋・油分が付きにくい VC（ビタミンC）＆CICAなどの美容・保湿成分が99.5% |
| コアCEP(最も中核となる カテゴリーエントリーポイント) |
手肌の乾燥に気づき、保湿したいけれど、その後すぐスマホやPCを操作したい瞬間 |
| 場面CEP (想起されるシチュエーション) |
オフィスワーク中：長時間のPC作業やエアコンで乾燥した手をケアしたいが、仕事も止めたくないとき カフェやレジ前：ちょっと乾燥が気になったので塗りたいが、その後すぐスマホや支払い操作をしたいとき 家事の合間：洗い物後や掃除の合間に塗り直しても、次の作業をすぐ進めたいとき |
| 目的CEP(想起される目的) | 手肌の潤いを保つために：乾燥・手荒れ防止 スマホ・PCを汚さないために：ベタつき残りを最小限に 美容ケアをしながら作業効率を上げるために：仕事や家事を止めずにきれいな手をキープ |
| プロポジション | ベタつきを抑え、塗った直後からスマホやPC操作も快適。ビタミンCやCICA配合で、美容液感覚のハンドケアが叶う速乾ハンドクリーム |
| タグライン | 塗ってすぐ、キレイな手で作業OK。 さっと塗って、さあ動こう。 |
| キャッチコピー | すぐスマホ触れる |
| Positioning | ハンドケアしながら日常の作業効率まで上げてくれる、スマートで現代的なブランド 忙しい人の手肌を守りつつ、美容効果もサポートする頼れる存在 |
| Targeting | 手荒れに悩んでいるビジネスパーソンや主婦・主夫 スマホ操作が日常的で、ベタつきが苦手な若年層・学生 保湿と美容にこだわりを持つ20〜40代女性 |
| Segmentation | デスクワークや外出時に小型ハンドクリームを持ち歩く層 家事や手洗いが多いことで手荒れしがちな層 トレンドに敏感な美容意識の高い層 |
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