カテゴリーエントリーポイントについて知っておきたいこと

カテゴリーエントリーポイントの見直しや導入を検討すべきタイミングは、「ブランドが顧客の意識から外れつつある」「競合との差別化が難しくなっている」と感じるようなときです。
ブランディングとマーケティングをつなぐ役割を担い、消費者との接点を最大化し、購入意欲を引き出すための重要な手法としてカテゴリーエントリーポイントを活用していきます。

• 期待できる成果

  ◎ ブランド認知向上

  ◎ 指名検索の増加

  ◎ 購入回数の増加

• 注意したい点

  エントリーポイントの持ちすぎはイメージが漠然としてしまう

  定期的な見直しと改善が不可欠

カテゴリーエントリーポイントは、ブランド認知の向上や指名検索の増加、購入回数の増加といったメリットが期待できますが、定期的な見直しと改善が不可欠です。
また、あまりに多様なエントリーポイントを持ちすぎると、ブランドイメージが曖昧になりかねないため、適切なバランスが求められます。
消費者の生活の中に根付いたカテゴリーエントリーポイントを築くことで、ブランドの持続可能な成長を実現します。