人にもAIにも「選ばれる」第一想起戦略と、記憶に残るビューティ/ファッション業界のコミュニケーション戦略

無料で申し込みをする

イベント概要

※同業他社様のお申込み、個人でのお申込みはお断りしております。あらかじめご了承ください。

【ウェビナー概要】

近年、消費者の情報収集行動は劇的に変化しています。SNSでの情報収集が進んだことに加え、GoogleのAI Overviews（AIによる概要）など、AIがユーザーの疑問に直接回答をする時代が到来しつつあり、AIに参照されるための最適化（GEO：Generative Engine Optimization）にも注目が集まっています。

これにより、従来のような「一般的なキーワード検索（SEO）」からの流入は減少し、
 ・特定のブランド名で指名検索されること
 ・AIの回答のソース（参照元）として自社や自社商品が認知されること
 の重要性がかつてないほど高まっています。

一方で、多くの企業では、
 ・広告やSNS発信をしているにも関わらず「指名検索」がされない
 ・認知はされているはずなのに、いざ購入・比較のタイミングで思い出してもらえない
 など、「知られている」のに「選ばれない（思い出されない）」というケースに陥りがちです。

そこで、これからのマーケティング・コミュニケーション施策において重要なのが、消費者のニーズが顕在化した瞬間にブランドを一番に思い出してもらうための『第一想起（Top of Mind）』の獲得です。
情報を発信するだけでは、もはや選ばれる時代ではありません。そして“選ばれる”ための鍵は、「データに基づいた論理的な認知設計」と、「人の心を動かし記憶に残るコミュニケーション」にあるのです。

本ウェビナーでは、これらを実現するための実践的なヒントを、2部構成でお伝えします。

第1部｜株式会社ネオマーケティング
「データで紐解く、AI時代の検索行動変化と第一想起の重要性」
・消費者の検索・比較行動は今どうなっているのか？
・なぜ今「第一想起（Top of Mind）」が最重要課題なのか 
・選ばれ続けるための認知設計の考え方
など、最新のリサーチデータを基に、AI検索時代の検索行動の変化と第一想起を獲得するためのマーケティングリサーチ結果について解説します。

第2部｜株式会社PA Communication
「消費者に選ばれる、ビューティ/ファッション領域のコミュニケーション戦略」
トレンドの移り変わりが激しく、情報が溢れるビューティ/ファッション業界。一過性のバズで終わらせず、消費者に「選ばれる」ためには、どのようなアプローチが必要なのでしょうか。
株式会社PA Communicationからは、「人の心を動かすストーリーの設計」と、「インフルエンサーやメディアと連動したAIに推奨されるコンテンツ構築」まで、実際の成功事例を交えながら解説します。

人にもAIにも「選ばれる」ブランドであり続けるためのヒントを、データと実践事例の両面からお持ち帰りいただける内容です。ぜひご参加ください！ 

【こんな人におすすめ】

・マーケティング・広報ご担当者の方
・ビューティ/ファッション領域のブランドご担当者の方
・商品開発のご担当者の方

【本ウェビナーで学べること】

・AI検索（GEO）時代における消費者の検索・比較行動の変化
・指名検索やAI回答のソース化を狙うための考え方
・「第一想起（Top of Mind）」を獲得するための認知設計の考え方
・ビューティ/ファッション領域におけるコミュニケーション戦略の実践事例

 ※上記のセッション内容は予告なく変更となることがございますが、何卒ご理解いただけますと幸いです。 

登壇者