市場調査レポート

「スキマバイト」のパーセプションをSWOT分析!

作成者: 株式会社ネオマーケティング|2023/12/13 3:19:00

タイミー、バイトル、シェアフルなどが主要なプラットフォームとして想起

生活者起点のリサーチ&マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング(所在地:東京都渋谷区)は、「スキマバイト」をテーマに、パーセプションに関するインターネットリサーチを実施いたしました。

<調査背景>
当該カテゴリーのエボークトセット、パーセプションを確認することで現状を俯瞰することができ、打ち手がみえてきます。そこで、スキマバイトの現状を知るために、ネガティブ・ポジティブなイメージ、利用のきっかけ、叶えたいこと、スキマバイトのサービスを利用する際に想起するアプリ・サイトを調査しました。

是非今後のマーケティング活動の一資料としてご活用ください。

 

【調査概要】  

調査の方法:株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートシステムを利用したWEBアンケート方式で実施
調査の対象:全国の20歳以上69歳以下の男女
有効回答数:1,000名 
調査実施日:2023年11月22日(水)~2023年11月24日(金)
※以下の数表は、回答を自由記述形式で取得した後、アフターコーディング集計を行った結果となります。

主な結果
◆エボークトセット※1:タイミー、バイトル、シェアフル
◆POD※2:時間の柔軟性、手軽さ、即金性
◆パーセプション※3チェンジの種:安心感の向上、待遇の改善

※1 エボークトセットとは、利用や購入時に思い浮かぶブランド想起の集合体を指します。
※2 PODとは、「差別化ポイント」と訳され、「他社製品との違いの中で、商品を買う理由になるもの」
※3 パーセプションとは、認識の意味です。消費者が対象の商品やサービスそのものに対して、どのような認識をもっているかを指します。

 

調査データのダウンロードはこちら

手軽い反面、信頼に課題あり

スキマバイトは、現代の働き方に革命をもたらしました。
これは、空いた時間を利用して柔軟に働ける新しい形態です。手軽さ、即金性、そして多様な仕事選択肢が、スキマバイトの特長や利点です。

しかし、低時給、不安定な待遇、そして信頼性の欠如といった課題も存在します。これらの課題への対応策として、信頼性の向上と待遇改善が重要です。
安心できる仕事環境の提供が、これらの課題への解決策となります。

【主なポイント】
スキマバイトのPOD(独自の強み)
  ・時間の柔軟性: 空いた時間に短時間で働けること。
  ・手軽さ: 簡単な応募プロセスと履歴書不要。
  ・即金性: 速やかにお金を稼げること。

現在のパーセプション(認識)
○ ポジティブ: 時間の有効活用、簡単・気軽に稼げる、自由で多様な職種。
△ ネガティブ: 低時給、不安定な待遇、信頼性の問題。

チェンジを狙えるパーセプション
安心感の向上: 信頼性の高い企業や安全な仕事環境を保証することで、不安感を軽減。
待遇の改善: 低時給や待遇の問題に対処し、より魅力的な収入源としての地位を確立。

エボークトセット(利用する時に思い浮かべるアプリ・サイト)
タイミー、バイトル、シェアフル、LINEバイトなど、スキマバイトの主要なプラットフォーム。

これらをSWOTで整理するとこのような現状といえます。

エボークトセットでは、タイミー、バイトル、シェアフルなどが主要なプラットフォームとして挙げられます。これらは、スキマバイトと聞いて思い浮かべられる上位銘柄です。

SWOT分析から明らかになる通り、スキマバイトは多くの機会を持ちながらも、一定の脅威に直面しています。
競合他社との競争、労働法規の変更、経済状況の変化などが、これらの脅威となります。

スキマバイトは、これらの強みと機会を活用し、弱みと脅威に対処することで、働き方の新たな潮流としてさらに成長する可能性を秘めています。

 

 

■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ:https://neo-m.jp/research-service/netresearch/

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<例>「生活者を中心にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティングが実施した調査結果によると……」

■「ネオマーケティング」
URL:https://neo-m.jp/

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