Y世代と比べてみる、米国と比べてみる
生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、世の中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行なっております。今回、日本と米国のZ世代を中心に男女1525人を対象にインターネットリサーチを実施いたしました。
＜調査背景＞
注目を集め続けるZ世代。ネオマーケティングでは、Z世代について様々なテーマを取り上げて調査を行ない、その実態を明らかにしていきます。日本のZ世代の特徴は、他の世代との比較、また他国比較によって見えてきます。
今回は日本のＹ世代とＺ世代、そして日本と米国のZ世代で比較調査を行ないました。
＜調査概要＞
調査の方法：株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」と海外パネルを利用したWEBアンケート方式で実施
調査の対象：日米共通の世代定義
Z世代：満15～25歳（1996年~2015年生まれ）
Y世代：満26～41歳（1980年~1995年生まれ）
サンプルサイズ：日本のZ世代465名、Y世代500名、米国のZ世代268名、Y世代292名
調査実施日：日本：2022年5月16日（月）～ 2022年5月18日（水）
米国：2022年5月23日（月）～2022年5月24日（火）
「日本と米国のZ世代意識調査：SDGs編」主なトピック
日本のZ世代はSDGs後進国で、その中で男性はジェンダー後進国
1. 米国に比べて日本は浸透度が低い
2. アメリカではジェンダー意識に男女差がない
3. Z世代はY世代に比べてジェンダー意識が高く男女差がある
4. Z世代はY世代に比べて、社会問題に対してアンテナを広く張っている様子
2021年に実施した日本国内のZ世代を対象に実施したSDGsに関する意識調査※での結果と、今回の調査を比較しました。
日本のZ世代は、社会問題に対して1年前より関心度が高まっているのに対して、Y世代は下降傾向にあります。
日本国内のZ世代とY世代の比較、Z世代の男女の比較、更に日本と米国のZ世代の比較を行ないました。
全体的にアメリカのZ世代と比較すると、日本のZ世代の社会問題への関心度は低いと言えます。
Z世代とY世代を比較すると、日本のZ世代ではジェンダー・SNS問題に対する関心の高さが顕著です。ジェンダー問題は女性の方が、関心度は高いことがわかります。
日本のZ世代は、Y世代に比べると取り組み意識が低く、アメリカに比べて大きな開きがあります。
また、日米ともにZ世代では女性の方が取り組み意識が高いことがわかります。
米国に比べて日本は浸透度が低く、SDGs後進国と言えます。
日本のZ世代はY世代に比べてジェンダー意識が高く、特に女性で顕著だが、アメリカに比べると低い水準です。アメリカではジェンダー意識に男女差がないことも、日本との違いです。
■今回の調査設計・分析担当者
吉原 慶
ストラテジックリサーチャー
マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング（エキスパートグループ）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ：https://neo-m.jp/research-service/netresearch/
海外オンラインリサーチ：https://neo-m.jp/research-service/oversea/
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＜例＞「生活者を中心にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL:https://neo-m.jp/
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