グミのブランド、第一想起は「果汁グミ」
生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、ブランド・カテゴライゼーションに基づき、生活者が無意識に「想起集合（Evoked Set）」に注目し、Evoked Set 共同研究プロジェクトを行なっております。今回は「缶入りレモンサワー」をテーマにしたエボークトセット調査を実施いたしました。
＜調査背景＞
生活者は様々なブランドを知らず知らずのうちに分類し、頭の中で類型化しています。マーケティングでは、それをブランド・カテゴライゼーションという枠組みで整理しています。ネオマーケティングは、その分類の 1 つである「想起集合（Evoked Set）」に注目し、様々なジャンルでブランド・カテゴライゼーションに基づくブランド調査を「エボークトセット調査」というスキームで実施しています。今回は缶入りレモンサワーについて、エボークトセット調査を実施しました。
＜調査概要＞
調査の方法：株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式でエボークトセット調査を実施
調査の対象：アイリサーチ登録モニターのうち、缶入りレモンサワーを月に1回以上飲用している人
有効回答数：1000名
調査実施日：2021年5月19日（水）～2021年5月21日（金）
回収構成 ：事前調査で缶入りレモンサワーを月に1回以上飲用している人の中で、性年代ごとの回答割合を加味した上で回収割付（一部男性20代と女性70代を補填）
■ランキング
青グラフ：それぞれのブランドにおける回答総数を表示。知名集合・想起集合・推奨集合、それぞれにおいて集計
黄グラフ：それぞれのブランドが第一想起された回答数を表示。知名集合・想起集合・推奨集合、それぞれにおいて集計
■ブランドファネル
■散布図
想起集合グラフでは、「キリン氷結」が「コカ・コーラ檸檬堂」（以降、「檸檬堂」と表記する）に僅差でトップという結果になりました。しかし、知名集合/推奨集合グラフでは、「檸檬堂」がトップとなっています。さらに、第1想起数（黄グラフ）においても同様の結果となっています。
「散布図」では上記2ブランドの想起率は僅差ですが、推奨率で「檸檬堂」が上回っています。
缶入りレモンサワーの第一想起したブランドについて想起した理由を取得し、ユーザーローカルのテキストマイニングツールで分析したスコア順の結果を表示しています。
※ユーザーローカル テキストマイニングツール（ https://textmining.userlocal.jp/ ）による分析
「キリン氷結」の想起理由（n=159）
「コカ・コーラ檸檬堂」の想起理由（n=165）
「サントリー」の想起理由（n=124）
「キリン氷結」「檸檬堂」に注目すると、近似したワードの出現が多くみられますが「檸檬堂」では、「キリン氷結」と比較すると「レモン」というワードの出現率が高く、生活者にとって「レモンサワー」という単語から比較的想起されやすい商品であると考えられます。
また、「檸檬堂」には「選べる」というワードが出現しています。これは、商品のバリエーションに関するワードであると考えられ、バリエーションの違いによる「キリン氷結」との差別化がされていることが伺えます。
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
エボークトセット調査：https://neo-m.jp/research-service/evoked_survey/
■引用・転載時のクレジット表記のお願い
※本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
＜例＞「生活者を中心にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL:https://neo-m.jp/
ダウンロードしていただくと、リリースデータをPDFでご覧いただけます。