食器用洗剤のブランド、第一想起は「ジョイ」
生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、ブランド・カテゴライゼーションに基づき、生活者が無意識に「想起集合（Evoked Set）」に注目し、Evoked Set共同研究プロジェクトを行なっております。今回は「食器用洗剤」をテーマにしたエボークトセット調査を実施いたしました。
＜調査背景＞
生活者は様々なブランドを知らず知らずのうちに分類し、頭の中で類型化しています。マーケティングでは、それをブランド・カテゴライゼーションという枠組みで整理しています。ネオマーケティングは、その分類の1つである「想起集合（Evoked Set）」に注目し、様々なジャンルでブランド・カテゴライゼーションに基づくブランド調査を「エボークトセット調査」というスキームで実施しています。今回は食器用洗剤のブランドについて、エボークトセット調査を実施しました。
＜調査概要＞
調査の方法：株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式でエボークトセット調査を実施
調査の対象：アイリサーチ登録モニターのうち、食器用洗剤を自分で購入して週に数回使う人
有効回答数：1000名
調査実施日：2021年4月19日（月）～2021年4月20日（火）
事前調査で食器用洗剤を自分で購入して週に数回使う人の中での、性年代ごとの回答割合を加味した上で回収割付
■ランキング
■ブランドファネル
■散布図
「食器用洗剤」の想起集合（購入時に思い浮かべるブランド）の数値を見ると、「ジョイ」「キュキュット」の2つが他ブランドと比較すると非常に高いことがわかります。
食器用洗剤の第一想起したブランドについて想起した理由を取得し、ユーザーローカルのテキストマイニングツールで分析したスコア順の結果を表示しています。
※ユーザーローカル テキストマイニングツール（ https://textmining.userlocal.jp/ ）による分析
「ジョイ」の想起理由（n=332）
「キュキュット」の想起理由（n=225）
「Magica」の想起理由（n=59）
TOP2である「ジョイ」と「キュキュット」では「使い慣れる」「落ちやすい」「泡立つ」など同様の想起理由が見られます。「Magica」ではTOP2のブランドには見られない「乾きやすい」という想起理由があります。このように競合と比較した際に、他ではみられないカテゴリーエントリーポイントを発見することが、ブランドにとっては重要になってきます。
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
エボークトセット調査：https://neo-m.jp/research-service/evoked_survey/
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＜例＞「生活者を中心にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL:https://neo-m.jp/
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