マーケティングリサーチコラム「いま、「カテゴリーとは何か」を考える意味─そのカテゴリーの見方、競争軸とズレていないか？─」を更新いたしました！
マーケティングの世界では「カテゴリー」という言葉をよく耳にします。
そして今、「カテゴリーをどう捉えるか」は、選ばれるブランド戦略の出発点として、ますます重要になっています。
お客様の頭の中での認識を起点に「選ばれる仕組み」をつくるために、カテゴリーの捉え方そのものが戦略のスタート地点になるからです。
本コラムでは、生活者・小売業者・メーカーという三つの視点からカテゴリーを見直し、それらが「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」の設計にどう影響するのかを探っていきます。
▼概要
—————————————
・生活者の視点：目的を基にした流動的なカテゴリー認識
・小売業者の視点：購買環境を最適化する「管理単位」としてのカテゴリー
・メーカーの視点：「市場そのもの」としてのカテゴリー戦略
・なぜカテゴリー理解がマーケティングに不可欠なのか
—————————————
ブランドの競争力を高めるために欠かせない「カテゴリー」の見直し視点や、想起されるきっかけ（CEP）の設計方法を学ぶことができます。
読了時間：約3分
▼コラムを読む
https://corp.neo-m.jp/column/marketing-research_184/