「マーケティング職、なんとなく気になっているけれど、自分に向いているのか分からない」
就職活動を進める中で、そんな迷いを抱えている28卒の方は少なくないのではないでしょうか。
マーケティング職は、SNSや広告で目にする華やかなイメージが先行しがちな一方、
実際にどんな人が活躍しているのか、どんな適性が求められるのかは意外と知られていません。
この記事では、マーケティング職に向いている人の特徴を6つに整理し、
あわせて就活生からは見えにくい仕事の裏側も紹介します。
最後には自己分析に役立つセルフチェックも用意していますので、自分の適性を確かめながら読み進めてみてください。
マーケティング職とはどんな仕事か？
マーケティング職とは、一言でいえば「商品やサービスが自然と選ばれる仕組みをつくる仕事」です。
「誰に」「何を」「どのように」届けるかを考え、市場調査や顧客分析、企画立案、広告・プロモーションの設計、そして施策の効果検証までを行います。
華やかなクリエイティブのイメージを持たれがちですが、実態は「仮説を立てる→実行する→数字で検証する→改善する」というサイクルを地道に繰り返す、非常にロジカルな仕事です。
センスやひらめきだけでなく、データを根拠に語れる力が欠かせません。
だからこそ、マーケティング職への適性は「クリエイティブが好きかどうか」だけでは測れません。
次の章で、実際の業務に紐づいた適性を具体的に見ていきましょう。
マーケティング職に向いている人の特徴6選
マーケティング職で活躍している人には、いくつか共通した特徴があります。
実際の業務内容と結びつけて、7つのポイントを紹介します。
①データを見るのが好き
・広告がどれだけクリックされて購買につながったか（クリック率）
・Webサイトに訪れてきてくれた人がどのくらい離脱したか（離脱率）
・どの訴求がどのくらい購買につながったか（購入率）
など、マーケティングの現場は数字であふれています。
「なぜこの数字になったのか」を考え、次の一手につなげる業務を面白いと感じられる人は、
日々の業務にやりがいを見出しやすい傾向があります。
逆に、数字を見ること自体にストレスを感じる場合は、事前にこのギャップを認識しておくことが大切です。
※数学や数字が苦手だから向いていないというわけではなく、きちんと数字を見たうえで改善につなげられるかという観点が大切です。
②好奇心が強い
トレンドの移り変わりが早い業界のため、「なぜこの商品が話題なのか」「なぜこの広告は目に留まるのか」を、
日常の中で自然と考えられる好奇心は大きな武器になります。
好奇心の強さは、そのまま企画のアイデアの引き出しの多さにつながります。
マーケティングにおいては「生活者の心の動きを捉え、施策を考えていくこと」が大切なため、周りの物事に興味を持ち、こういった観点で考えられるか？がポイントです。
③論理と感性の両方を使える
マーケティングは「なぜ売れるのか」を論理的に説明する力と、
「人の心が動く瞬間」を感覚的に捉える力、その両方が求められる職種です。
どちらか一方だけでは不十分で、感性で発想したアイデアを論理で裏付け、周囲を納得させられる人が重宝されます。
④相手の立場で物事を考えられる
改めてですが、マーケティングは「商品やサービスが自然と選ばれる仕組みをつくること」です。
そのため、施策やキャッチコピー、広告クリエイティブなどは、自分がつくりたいものではなく「相手に届くもの」でなければ意味がありません。
ターゲットとなる顧客の年齢、悩み、価値観を想像し、自分ごととして捉えられる想像力は、マーケティング職に不可欠な資質です。
⑤仮説を立てて動くのが得意
正解が最初から用意されていない仕事だからこそ、「おそらくこうだろう」という仮説を持って行動できる人が成果を出しやすい環境です。
失敗を恐れて動けなくなるより、まず仮説を立てて小さく検証する姿勢が評価されます。
ここから客観的な数字や事実を基に、改善の施策を考えていくことが大切です。
⑥周囲を巻き込むコミュニケーション力
マーケティングは市場調査や顧客分析、企画立案、広告・プロモーションの設計、そして施策の効果検証までを行います。
ただ、この一連の流れをすべて1人、1部署で完結することは少なく、社内外含めて様々な人が関わりながら業務を行っていきます。
社内でも営業やデザイナー、商品開発、宣伝部などそれぞれ役割分担しているケースも多いですし、
時には社外のパートナーと連携しながら進める場面も多くあります。
自分の考えを分かりやすく伝え、周囲を動かしていく力も、成果を出すうえで欠かせない要素です。
就活生からは見えにくいマーケティング職の仕事・業務
これまで、マーケティング職に向いている人の特徴をご紹介してきました。
中には、「意外だな」と感じた方もいるかもしれません。
学生のうちは、「働くこと」や実際の業務内容を具体的にイメージするのが難しい時期でもあります。
そこでここからは、マーケティング職を目指すうえで、就活生がイメージしにくい「業務のリアル」を2つご紹介します。
①キラキラだけではなく、意外と数字と向き合う仕事
向いている人の特徴でも記載した通り、マーケティング職は意外と数字と向き合う仕事です。
広告やSNS施策の裏側では、日々の数値管理やレポーティングに多くの時間が割かれています。
「良い広告をつくって終わり」ではなく、その後の効果を数字で追いかけ、改善を繰り返すことこそがマーケティング職の本質です。
華やかな成果物の裏に、地道なデータ分析の時間があることを知っておくと、入社後のギャップを防げます。
②アイデアだけでなく、届ける相手を知って初めて企画が始まる
「面白い企画を思いつく力」が重視されると思われがちですが、実際にはその前段階として、顧客が何を求めているのかを深く理解するリサーチのプロセスが不可欠です。
顧客理解が浅いまま考えた企画は、どれだけアイデアが斬新でも成果につながりません。
「アイデア→形にする」ではなく、「理解する→アイデアが生まれる」という順番であることを知っておくと、面接での志望動機にも説得力が増すはずです。
【セルフチェック】あなたはマーケティング職向き？
ここまで紹介した特徴をもとに、簡単なセルフチェックを用意しました。
✓ 数字やデータを見るのが苦にならない、むしろ好き
✓ 流行っているものを見ると、つい「なぜ」を考えてしまう
✓ 感覚的なひらめきを、理由を添えて人に説明できる
✓ 自分ではない誰かの立場になって考えるのが得意
✓ 正解がない状況でも、仮説を立てて動ける
✓ コツコツとした作業を続けるのが苦手ではない
✓ 人を巻き込みながら物事を進めるのが好き
いくつ当てはまったでしょうか。
当てはまる項目が多いほど、マーケティング職への適性がある可能性が高いかもしれません。
より詳しく自己分析をしたうえで適正を知りたい方向けに、自己分析チェックリストをLINEで無料配布しています。
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向いていないと感じたら？
セルフチェックで当てはまる項目が少なかった、あるいは「自分には向いていないかも」と感じた方もいるかもしれません。
ですが、それは選択肢を狭める理由にはなりません。
マーケティング職の適性は、経験や意識次第で後から伸ばせる部分も多くあります。
たとえば、日常生活の中で見かけた商品や広告に対して、「これは誰向けの商品なのか」「何を伝えたくてこのコピーにしているのか」を考える習慣をつけるだけでも、マーケティング的な思考は少しずつ身についていきます。
また、マーケティング職以外にも、営業や企画職、カスタマーサクセスなど、顧客理解や論理的思考を活かせる職種は数多くあります。
「向いていないかもしれない」という気づき自体が、自分に合ったキャリアを考える良いきっかけになります。
自分の適性や、マーケティング職以外の選択肢も含めたキャリアの方向性について相談したい方は、
当社「entrys navi（エントリーズナビ）」のキャリア面談をご活用ください。
entrys naviには、現役の人事部長やマーケティングコンサルタントとして従事していたメンバーがアドバイザーとして在籍しており、広告・PR・IT業界に強みを持つエージェントとして、あなたの適性に合わせた具体的なアドバイスが可能です。
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まとめ
マーケティング職に向いている人の特徴として、データへの関心、好奇心、論理と感性の両立、相手視点で考える力など、7つのポイントを紹介しました。
華やかなイメージの裏には、数字と向き合う地道な仕事や、顧客理解を起点にした企画づくりといった、就活生には見えにくいリアルな業務があります。
今回のセルフチェックや特徴を参考に、自分の適性を見つめ直してみてください。
「向いているかもしれない」と思った方も、「向いていないかも」と感じた方も、自分だけで判断せず、一度プロに相談してみることをおすすめします。
entrys naviでは、あなたの適性や強みを一緒に整理しながら、納得のいくキャリア選択をサポートします。
